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2018年网红经济将达2万亿 A股30多家企业入局谁与争锋

2019-02-19 22:17
来源: 北国网
编辑:东方财富网

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  目前,网红经济的内容已经覆盖到生活的各个领域,专业化趋势日益明晰。艾瑞咨询数据显示,在2018年网红经济规模将突破2万亿元。A股有30多家公司已实现布局,如中昌数据(600242)、宋城演艺(300144)、华斯股份(002494)等,涉及社交平台、网红孵化等网红经济产业链。

  当下,网红正带来大量的流量,这些流量又为品牌带去财富,这种全新的商业模式逐渐占据年轻消费者的市场。从一杯难求的喜茶到日收入千万的带货大V,网红们覆盖到了生活的各个领域,不仅包括了图文、短视频等,还包含了直播、问答、知识付费等更为丰富的形式。

  目前,网红经济产业的主要变现方式包括电商、IP出售、签约打赏和广告文娱(商业活动、广告、影视综艺)。根据艾瑞咨询数据报告分析,2018年网红经济规模将突破2万亿元。在如此大的产业规模下,除了网红本人之外,包括中昌数据、宋城演艺、华斯股份等30多家公司正以不同的业务形式切入市场,布局网红经济。

  中昌数据通过顶级社交媒体平台将品牌与全球网红联系起来。2017年中昌数据收购上海云克科技,一家具有较为领先的全球化、全案数字营销推广能力的营销公司,其中,云克网红是其一大优势业务,不仅覆盖国内网红领域,还延伸至国外市场。据了解,云克科技在全球拥有大量网红资源,包括中国、欧洲、美国、东南亚、俄罗斯、巴西、西班牙等国家与地区,他们能够影响世界各地的大量粉丝(潜在消费者),行业覆盖时尚、户外、美容、科技、游戏等。

  近两年,随着直播、短视频渠道等传播媒介的发展,网红传播媒介越来越多样化。作为一家以大数据应用为核心的企业,中昌数据围绕“大数据+”产业生态,全面布局数字产业,聚焦数字化精准营销,通过大数据精准营销链接全球网红与国内品牌,为广告主更精准地找到用户。

  宋城演艺则主要通过直播平台切入市场。2015年宋城演艺全资并购控股六间房,据2018年中报显示六间房拥有29万名签约主播,月均页面浏览量达691亿,注册用户数超6200万,月度活跃用户5638万。今年6月,六间房与花椒直播运营方进行了重组,六间房在PC端直播处于领先地位,花椒直播则在移动端排名领先。

  整个2018年上半年,直播企业也掀起了一股IPO浪潮,上半年直播资本也较活跃,直播资本融资事件多达11起,涉及金额超百亿。

  华斯股份则通过电商平台和网红经纪切入市场。2015年5月,华斯股份收购优舍科技(即“微卖”运营主体)30%股权,微卖是一家移动社交电商平台,当年7月与新浪微博签订三年战略合作协议,在产品运营、数据支持、搭建流量入口等方面得到微博的大力支持,借助微博线上2000万垂直领域达人实现快速分销。华斯股份还入股了网红经纪公司浙江光灿,主要为网红提供运营服务。

  无论是直播平台还是电商平台,网红变现之路越走越宽,都取得了可观增长,尤其是广告收入增长迅猛,成为继电商之后网络红人重要的收入来源。数据显示,74%的消费者依靠社交媒体来推动购买决策,过去一年中开始与广告主签约的网络红人占比从23.1%增至57.53%,展现了极大的商业潜力。

  根据艾瑞咨询统计数据显示,2018年上半年,粉丝规模在10万人次以上的网络红人数量持续增长,较2017年同期增长51%。其中,粉丝规模超过100万人的头部网红增长达到了23%。截至2018年4月,中国网红粉丝总人数保持了之前不断增长的势头,达到5.88亿人,同比增长25%。在网红人数与粉丝规模持续双增的前提下,网红经济市场规模以及变现能力也随之增强,相关布局企业将分食撬动万亿市场。

(文章来源:北国网)

(责任编辑:DF407)

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